По моему мнению есть несколько основных критериев в создании логотипа. Важна ясность. При первом же беглом взгляде, логотип должен быть понят и прочитан. Готовый логотип должен выглядеть одинаково в любом варианте, будь то упаковка или бланк. Кроме того часто нужна узнаваемость в чёрно-белом варианте, когда видны например только контуры рисунка. Логотип не должен раздражать кричащим слоганом, цветами. А также не провоцировать неприязнь своей формой и содержанием. В остальном место для манёвра свободно, главное не пересолить:)

читать в блоге..